o que significa no brand bidding? Uma das principais restrições impostas por muitas marcas é o No Brand Bidding, que pode impactar diretamente a forma como os afiliados criam campanhas de tráfego pago. Se você está envolvido com marketing de afiliados, é essencial compreender o que isso significa para evitar problemas e maximizar seus ganhos.
Mas, afinal, o que exatamente é o No Brand Bidding? Por que ele é tão importante? E como os afiliados podem adaptar suas estratégias sem infringir essa regra? Neste artigo, vamos esclarecer tudo isso de forma detalhada e prática.
Se você deseja aumentar suas vendas sem correr riscos desnecessários, compreender como funciona essa restrição é fundamental. Vamos explorar suas regras, os impactos para os afiliados e as melhores alternativas para contornar essa limitação sem prejudicar seus resultados.
Índice Conteúdo
O Que Significa no Brand Bidding
O termo No Brand Bidding se refere à prática de impedir que afiliados usem palavras-chave relacionadas diretamente à marca do produto ou serviço em seus anúncios pagos. Isso significa que um afiliado não pode, por exemplo, criar uma campanha no Google Ads utilizando o nome da empresa ou seus produtos como palavra-chave principal.
Isso ocorre porque as empresas querem proteger a integridade de sua identidade no mercado digital, garantindo que seus anúncios oficiais apareçam nas buscas relacionadas à marca, evitando concorrência desleal e o aumento do custo por clique (CPC).
Em outras palavras, se uma marca tem uma estratégia forte de tráfego pago, ela não deseja que afiliados impulsionem anúncios diretamente relacionados ao seu nome, pois isso pode inflacionar os lances das palavras-chave e prejudicar a conversão direta.
A estratégia que mais utiliza Brand Bidding geralmente é a de Fundo de Funil, focada em usuários que já conhecem o produto e estão na fase final da jornada de compra, prontos para tomar a decisão.
Diferença entre Brand Bidding e No Brand Bidding
Para esclarecer ainda mais, é importante entender a diferença entre Brand Bidding e No Brand Bidding:
- Brand Bidding: Afiliados fazem lances em palavras-chave contendo o nome da marca para promover produtos.
- No Brand Bidding: A marca restringe essa prática, impedindo afiliados de usar palavras-chave diretas da empresa.
Se você participa de um programa de afiliação, precisa verificar se essa regra está em vigor para evitar problemas futuros.
Por que as marcas proíbem Brand Bidding?
As empresas impõem o No Brand Bidding principalmente para proteger sua identidade e evitar custos elevados nas campanhas de tráfego pago. Algumas razões incluem:
- Controle sobre os anúncios: As marcas desejam manter total controle sobre a forma como são promovidas.
- Redução do CPC: Quando afiliados competem pelo nome da empresa nos leilões de anúncios pagos, os valores das palavras-chave aumentam, tornando a estratégia mais cara para a própria empresa.
- Evitar ambiguidades na jornada do consumidor: Se um potencial cliente clica em um anúncio de um afiliado pensando que é um canal oficial da marca, ele pode ter uma experiência negativa caso o conteúdo não corresponda à proposta oficial.
- Proteção contra fraudes: Alguns afiliados podem usar técnicas enganosas para gerar cliques e comissões, prejudicando a reputação da marca.
Como saber se um programa de afiliados proíbe Brand Bidding?
Antes de iniciar campanhas de tráfego pago, é essencial verificar as regras do programa de afiliados. Normalmente, essa informação está disponível nos termos e condições da empresa. Algumas dicas para identificar se o No Brand Bidding é aplicado:
- Leia os termos do programa: Verifique se há uma seção que proíbe o uso da marca nos anúncios pagos.
- Consulte o suporte: Se tiver dúvidas, entre em contato com a equipe do programa de afiliação.
- Teste no Google Ads: Tente configurar um anúncio e veja se a plataforma restringe o uso da palavra-chave.
Muitos programas de afiliados possuem ferramentas de monitoramento para detectar afiliados que utilizam Brand Bidding, podendo levar a penalizações ou até mesmo ao banimento do afiliado.
Alternativas para afiliados que não podem usar Brand Bidding
Mesmo sem utilizar Brand Bidding, os afiliados podem estruturar campanhas eficazes e altamente lucrativas. Algumas estratégias incluem:
1. Aposte em palavras-chave genéricas e de cauda longa
Em vez de focar no nome da marca, invista em palavras-chave relacionadas ao problema que o produto resolve. Por exemplo, se você promove um suplemento para emagrecimento, pode usar termos como:
- “Como perder peso de forma natural”
- “Melhores suplementos para emagrecer com saúde”
- “Dicas para acelerar o metabolismo”
Essas palavras possuem um CPC menor e podem gerar um tráfego qualificado sem infringir as regras da empresa.
Um exemplo de quem está inovando nesse cenário é Ronaldo Ibrahim, que aposta no topo de funil, trazendo uma nova abordagem ao mercado de afiliados no Google Ads.
2. Crie conteúdo orgânico e otimizado para SEO
Investir em SEO é uma estratégia a longo prazo, mas extremamente eficaz. Criar blogs, vídeos no YouTube e páginas de destino bem otimizadas pode atrair tráfego qualificado sem a necessidade de anúncios pagos.
3. Use redes sociais e influenciadores
Campanhas com influenciadores e estratégias de marketing no Instagram, TikTok e Facebook podem ser excelentes formas de gerar conversões sem a necessidade de Brand Bidding.
Conclusão
O No Brand Bidding é uma restrição comum no marketing de afiliados, criada para proteger as marcas e evitar concorrência desleal nos leilões de tráfego pago. Afiliados que desejam se destacar no mercado devem compreender essa regra e adaptar suas estratégias para continuar gerando conversões sem infringir as diretrizes dos programas de afiliação.
Ao investir em SEO, palavras-chave alternativas e métodos orgânicos, é possível construir um modelo de negócio sustentável e altamente lucrativo.
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